Publicitatea digitală a devenit una dintre cele mai eficiente metode de promovare pentru companii, indiferent de domeniul de activitate.
O strategie tot mai populară în acest sens este publicarea de advertoriale pe diverse platforme online, fie că vorbim despre site-uri de știri, bloguri, publicații de specialitate sau portaluri generaliste.
Însă, una dintre cele mai frecvente întrebări pe care și le pun antreprenorii și specialiștii în marketing este legată de costurile implicate în publicarea unui advertorial online.
Factori care influențează prețul unui advertorial online
Costurile pentru publicarea unui advertorial variază semnificativ în funcție de mai mulți factori.
Unul dintre cei mai importanți este notorietatea site-ului pe care se dorește publicarea. Un portal de știri național cu milioane de vizitatori lunar va percepe tarife mai mari comparativ cu un blog de nișă, care are un public mai restrâns.
Autoritatea domeniului (DA – Domain Authority) și reputația site-ului sunt, de asemenea, elemente esențiale. Site-urile cu o autoritate ridicată în motoarele de căutare sunt mai căutate pentru publicarea de advertoriale, ceea ce le permite să stabilească prețuri mai mari. În același timp, tematica site-ului joacă un rol important.
O publicație de business sau un site din domeniul medical, care oferă conținut specializat și credibil, poate solicita un tarif mai mare decât un blog generalist.
Un alt aspect care influențează prețul este poziționarea advertorialului pe site. Dacă articolul apare pe prima pagină sau într-o secțiune premium, costurile vor fi mai mari decât în cazul unui articol publicat într-o categorie secundară.
De asemenea, durata de afișare este un criteriu esențial. Unele site-uri oferă publicare permanentă, în timp ce altele elimină advertorialele după o anumită perioadă, ceea ce poate influența tariful perceput.
Nu trebuie neglijat nici impactul backlink-urilor incluse în advertorial. Un articol care conține linkuri dofollow către site-ul promovat are un impact mai mare asupra SEO, dar și un cost suplimentar. Unele publicații permit doar linkuri nofollow sau percep taxe suplimentare pentru includerea linkurilor optimizate.
Costurile medii pentru publicarea unui advertorial
Prețurile pentru publicarea unui advertorial online pot începe de la câteva zeci de lei și pot ajunge la câteva mii, în funcție de site-ul ales și de beneficiile oferite.
Pe bloguri personale sau pe site-uri cu trafic redus, costurile pot varia între 50 și 300 de lei per articol. Aceste platforme sunt potrivite pentru afaceri mici sau pentru campanii de link building cu buget redus.
Pe site-urile de știri locale, tarifele se încadrează de obicei între 300 și 800 de lei, în funcție de notorietatea publicației. Aceste site-uri sunt utile pentru promovarea afacerilor la nivel regional, având un public țintă mai bine definit.
În cazul publicațiilor naționale sau al site-urilor cu trafic ridicat, prețurile pentru publicarea unui advertorial pot depăși 1000 de lei și pot ajunge chiar la 5000 de lei pentru site-uri premium.
Aceste platforme oferă un impact mai mare, atât în termeni de vizibilitate, cât și din punct de vedere SEO.
Există și rețele specializate în publicarea de advertoriale, unde prețurile sunt standardizate și permit achiziționarea de pachete. Aceste platforme oferă adesea reduceri pentru publicarea mai multor articole sau pachete personalizate în funcție de obiectivele de marketing.
Costuri suplimentare și servicii incluse
Pe lângă prețul propriu-zis al publicării, trebuie luate în considerare și alte costuri asociate advertorialelor online. Unele site-uri percep taxe suplimentare pentru redactarea articolului, mai ales dacă se dorește un conținut bine documentat și optimizat pentru SEO.
Serviciile de copywriting pot varia între 100 și 500 de lei per articol, în funcție de complexitatea și lungimea textului.
Promovarea suplimentară a advertorialului pe rețelele sociale ale publicației sau prin campanii de newsletter poate implica costuri adiționale, dar poate contribui la creșterea vizibilității articolului. De asemenea, dacă se dorește ca advertorialul să rămână pe prima pagină pentru o anumită perioadă, multe site-uri oferă această opțiune contra unui cost suplimentar.
Optimizarea SEO a advertorialului este un alt factor important. Unele publicații oferă servicii de optimizare, incluzând cuvinte-cheie relevante și structuri de linkuri favorabile pentru motoarele de căutare, însă acest serviciu poate implica un cost adițional.
Cum să alegi cea mai bună variantă pentru publicarea unui advertorial?
Alegerea unui site potrivit pentru publicarea unui advertorial depinde de obiectivele campaniei și de bugetul disponibil. Dacă scopul principal este îmbunătățirea SEO prin backlink-uri de calitate, este important să se analizeze autoritatea domeniului și politica site-ului privind linkurile dofollow.
În schimb, dacă obiectivul este creșterea vizibilității brandului, atunci un site cu un trafic ridicat și un public relevant poate fi o alegere mai bună.
Este esențială și analiza audienței site-ului ales. Un advertorial publicat pe un site care nu are o audiență relevantă pentru domeniul de activitate al afacerii poate avea un impact redus, indiferent de prețul plătit. În acest sens, verificarea profilului demografic al vizitatorilor și a tipului de conținut publicat pe site ajută la o decizie informată.
Colaborarea cu agenții de marketing digital poate fi o soluție eficientă pentru gestionarea campaniilor de advertoriale. Aceste agenții au acces la rețele extinse de publicații și pot obține prețuri mai bune, optimizând astfel bugetul de promovare.
Investiția în advertoriale online pentru promovare este o strategie eficientă atât pentru branding, cât și pentru optimizarea prezenței online. Alegerea site-urilor potrivite, analiza costurilor și stabilirea unor obiective clare sunt esențiale pentru obținerea unor rezultate optime în cadrul unei campanii de marketing digital.
